增长承压 十大“燃”助力厨卫厂商弯道超车

发布日期:2019-10-12 浏览次数:

在中国整体经济从高速向高质的转变过程中,几乎所有的产业都面临着转型的阵痛。中国厨卫行业从2017年之前高速发展的黄金周期,逐渐走进滞涨期。可以预见的是,厨卫行业的发展模式正在从以往的规模竞争向现代的质量竞争和结构竞争转型,效率和效力的模式出现了新的变化。伴随着整体产业经济的换档和转型,可以到整个厨卫行业的增长动力,以及支撑的入口也在发生新的变化,中国厨卫行业正在经历一个新的结构性转型过程。

增长承压  遭遇“冰”

受地产后周期影响,2019年中国厨电市场持续在低谷徘徊。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年1-8月中国油烟机市场零售额226亿元,同比下滑8.1%。零售量1574万台同比下滑6.3%。2019年1-8月中国燃气灶市场零售额126亿元,同比下滑4.5%。零售量1914万台同比下滑2.6%。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年1-8月燃气热水器整体零售额规模为201亿元,同比下降5.3%,零售量为926万台,同比下降2.6%,均价为2171元,同比下降2.8%。整体来,受经济环境及房地产调控影响,燃气热水器行业降幅较大。2019年1-8月电储水热水器整体零售额规模为190亿元,同比下降8.3%,零售量为1448万台,同比上升1.1%,均价为1313元,同比下降9.3%。

从厨卫行业传统大类的市场表现来,当下厨卫行业已经进入拐,下行压力进一步加大,行业遭遇“冰”,厂商增长承压。

商机领航  十大“燃”

在这种“冰火两重天”的市场阶段,奥维云网(AVC)联合中国五金制品协会、【苏宁易购(002024)、股吧】隆重推出《中国厨卫产业十大“燃”白皮书》,书中不仅对传统品类的市场表现、渠道状况、品牌格局、产品结构、技术革新、产业政策、发展趋势等做了完整的阐述和解读,更为重要的是,白皮书还全面、深入、专业地总结了中国厨卫产业表现最为突出,前景最为好的十大增长和五大发展趋势,给行业赋以新的心和动能,对广大厂商乃至消费者,都是一本极具价值的精华之作。

虽然《白皮书》还未正式发布,但奥维云网(AVC)已经提前放出本书的一些关键息。针对于被十大“冰”围困的中国厨卫行业,以方太、西门子为代表品牌的洗碗机类目,以A.O.史密斯、安吉尔、云米等为代表品牌的全屋净水类目,以美的、九阳、【苏泊尔(002032)、股吧】为代表品牌的破壁料理机类目,以九阳、荣事达、友人为代表品牌的果蔬清洗机类目,以爱适宜、贝克巴斯、海尔等为代表品牌的垃圾处理器类目,以A.O.史密斯、万家乐、万和、林内等为代表品牌的零冷水燃气热水器/超薄速热电热水器类目,以方太、老板、华帝、西门子、欧意等为代表品牌的智能厨电类目,以美大、火星人、帅康、方太等为代表品牌的集成烹饪类目,以老板、方太、AEG等为代表品牌的嵌入式厨电类目,以A.O.史密斯、万和、小松鼠、威能等为代表品牌的暖通/舒适家居行业,以松下、海尔、九牧等为代表品牌的智能坐便器类目,构成了中国厨卫行业在转向高值化、品牌化、服务化、平台化以及绿色化发展过程中的十大“燃”。

以目前厨卫行业普遍好,市场增长比较快的洗碗机为例,据奥维云网掌上罗盘的监测数据显示,2019年1-8月,洗碗机线下销售额同比增长33.88%,销售量同比增长30.75%;线上销售额同比增长19.08%,线上销售额同比增长22.12%。洗碗机的市场表现远远领跑于厨卫行业大盘,成为当之无愧的“燃”产品。